１．はじめに ２．内容 （１）魅力的なアイデアが成功しない理由 （２）魅力アピールに専念するのはもうやめよう （３）「惰性」－人々が既知のものにこだわる理由 （４）「惰性」を克服する 初めて聞くアイデアを懐かしい友人に変える方法 （５）「労力」－…